رنگها اولین المانهایی هستند که مخاطب از یک برند مشاهده میکند. انتخاب رنگ مناسب میتواند باعث ماندگاری برند در ذهن مخاطب و افزایش اعتماد شود. اگر قصد طراحی لوگو برای برند خود را دارید در ادامه این مقاله با راهنمای اصول انتخاب رنگ لوگو با ما همراه باشید.
اصول پایه انتخاب رنگ برای لوگو
برای انتخاب رنگ لوگو لازم است موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- شناخت روانشناسی رنگها
- نقش هر رنگ در احساسات مخاطب
- مفهوم تناسب و هماهنگی رنگی (Color Harmony)
شناخت روانشناسی رنگها
هر رنگ پیام و بار احساسی و معنای مشخصی دارد. روانشناسی رنگها به ما کمک میکند بفهمیم مخاطب در مواجهه با یک رنگ چه احساسی را تجربه میکند و چگونه به برند واکنش نشان میدهد.
نقش هر رنگ در احساسات مخاطب
هر رنگ نقش متفاوتی در برانگیختن حس مخاطب ایفا میکند. بهترین رنگ برای لوگو رنگی است که
با هدف برند هماهنگ باشد:
- آبی: اعتماد، آرامش، حرفهای بودن
- قرمز: هیجان، انرژی، قدرت
- زرد: خوشبینی، خلاقیت، شادی
- سبز: طبیعت، سلامت، رشد
- مشکی: لوکس بودن، قدرت، رسمیت
- بنفش: خلاقیت، اصالت، خاص بودن
مفهوم تناسب و هماهنگی رنگی (Color Harmony)
هماهنگی رنگی یا هارمونی، یعنی ترکیب رنگها به شکلی که چشم را آزار ندهد و در کنار هم حس تعادل ایجاد کنند. استفاده از چرخه رنگ (Color Wheel) کمک میکند رنگهای مکمل، مشابه یا متضاد را هوشمندانه کنار هم قرار دهید.
قوانین ترکیب رنگ در طراحی لوگو
در ترکیب رنگ لوگو، هماهنگی بین رنگها باید بر اساس مفاهیم برند و احساساتی که قرار است منتقل شود انتخاب شود، نه صرفاً سلیقه شخصی. رعایت کنتراست مناسب، محدود کردن تعداد رنگها و توجه به خوانایی لوگو در اندازههای مختلف، از مهمترین قوانین ترکیب رنگ در طراحی لوگو هستند.
انتخاب رنگ اصلی
رنگ اصلی هویت بصری برند را شکل میدهد و بیشترین نقش را در لوگو دارد. این رنگ باید ویژگیهای زیر را داشته باشد:
- با پیام برند همخوانی داشته باشد.
- در اندازههای کوچک هم قابل تشخیص باشد.
- در چاپ و فضای دیجیتال جلوه خوبی داشته باشد.
انتخاب رنگ مکمل و رنگهای کمکی
رنگ مکمل برای ایجاد تعادل و جذابیت بصری استفاده میشود. برای استفاده از ترکیب رنگ لوگو لازم است موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- بیش از ۲ یا ۳ رنگ در لوگو استفاده نکنید.
- رنگهای کمکی نقش کمکی داشته باشند نه اصلی
استفاده درست از کنتراست برای خوانایی و جذابیت
کنتراست مناسب کمک میکند تا لوگو در پسزمینههای مختلف واضح و خوانا دیده شود. تضاد رنگی مناسب، توجه مخاطب را به لوگو جلب میکند و از گم شدن عناصر جلوگیری میشود.
ترکیب دو رنگ برای طراحی لوگو
بهترین ترکیب رنگ ها برای لوگو:
- زرد و آبی نیلی: ترکیبی بازیگوش و مقتدر
- آبی نفتی و یشمی ترکیب رنگ لوگو: ترکیبی تسکین دهنده
- مشکی و نارنجی: ترکیبی قدرتمند و جذاب
- قرمز عنابی و هلویی: ترکیبی زیبا و آرام برای ترکیب رنگ لوگو
- آبی فیروزه ای و قرمز مارون maroon: ترکیبی آرام و قابل اعتماد
- آبی نیروی دریایی و نارنجی زرد: ترکیبی سرگرم کننده
- آبی خاکستری و آبی یاقوت کبود: ترکیبی زیبا و مرفه
- آبی پودری و آبی بنفش: ترکیبی دعوت کننده
- آبی سلطنتی و زرد: ترکیبی قابل اعتماد و ایجاد کننده خوشبینی
- قهوهای و کرمی ترکیب رنگ لوگو: ترکیبی محافظهکارانه
- بنفش پررنگ و بنفش پاستیلی: ترکیبی منحصربفرد
- آبی بنفش سیر و سبز کمرنگ: ترکیبی خیال انگیز
- هلویی پررنگ و قرمز: ترکیبی جذاب
- آبی روشن و زرشکی: ترکیبی دوستانه
- نیلی سیر و سبز چمنی: ترکیبی خلاق
اشتباهات رایج در انتخاب رنگ لوگو
یکی از اشتباهات رایج در انتخاب رنگ لوگو، استفاده از رنگهای زیاد و ناهماهنگ است که باعث سردرگمی مخاطب و کاهش قدرت برند میشود. همچنین بیتوجهی به روانشناسی رنگها و عدم تست لوگو در پسزمینهها و مدیای مختلف، میتواند تاثیرگذاری بصری لوگو را بهطور جدی کاهش دهد.
استفاده بیش از حد از رنگها
لوگوی شلوغ با رنگهای زیاد باعث سردرگمی مخاطب و کاهش ماندگاری برند میشود.
انتخاب رنگهایی بدون کنتراست
عدم تضاد رنگی در استفاده از ترکیب رنگ لوگو باعث میشود لوگو خوانایی خود را در سایزهای کوچک یا پسزمینههای مختلف از دست بدهد.
ناهماهنگی با شخصیت برند
انتخاب رنگ صرفاً بر اساس سلیقه شخصی، بدون توجه به هویت برند، یکی از بزرگترین اشتباهات در طراحی لوگو است.
جمعبندی نهایی
در این مقاله با اصول پایه انتخاب رنگ لوگو و قوانین ترکیب برای رنگ لوگو آشنا شدیم. برای یادگیری تکنیکهای تکمیلی طراحی، میتوانید آموزش تنظیم نور در فتوشاپ را در بلاگ افرافایل مطالعه کنید و از بخش دانلود لوگو لایه باز برای شروع پروژههای طراحی خود استفاده کنید.
نظرات کاربران