پاورپوینت”بازاریابی به سبک هواوی با رویکرد سرمایه گذاری درتحقیق و توسعه وپیشرفت دربازار پیچیده امروز”

سرمایه گذاری کلان در تحقیق و توسعه،رمز موفقیت استراتژیک هواوی است.

هواوی یک کمپانی چند ملیتی است که زمینه فعالیت اصلی‌اش شبکه، تجهیزات ارتباطی و ارایه خدمات است. هرچند که عموم ایرانیان هواوی را به عنوان شرکت چینی تولید کننده گوشی موبایل می‌شناسند و گوشی موبایل هواوی برای ایرانیان از دیگر زمینه‌های فعالیت مجموعه هواوی پر رنگ تر است. بنابر مطالب منتشر شده در ویکی پدیا (اکونومیست)، هواوی الان بزرگترین شرکت ارایه دهنده سرویس‌های ارتباطی در جهان است. هواوی در سال ۱۹۸۷ توسط رن ژنگفی پایه گذاری شد و به عنوان تولید کننده تجهیزات مخابراتی کار خود را شروع کرد. مجموعه هواوی امروزه بالغ بر ۱۴۰ هزار نفر کارمند دارد. آمار جالب توجه اینجاست که حدود نیمی از این افراد در بخش‌های مختلف تحقیق و توسعه شرکت مشغول‌اند. بخش تحقیق و توسعه هواوی در کشورهای چین، ایالات متحده، آلمان، سوئد، هند، روسیه و ترکیه فعال است. معنی کلمه هواوی در زبان چینی به عبارت “دستاورد چینی” قابل تعبیر است. کمپانی هواوی خود ترجیح می‌دهد برند هواوی با تلفظ “wah-way” – “وا وی” خوانده شود.

دو سری معروف از محصولات گوشی هواوی وجود دارند، سری اسند و سری هانر. اسند به معنای اوج گرفتن و هانر به معنای افتخار است. نامگذاری سری اسند، پر بیراه نیست و می‌توان ادعا نمود هواوی در دنیای تبلت و گوشی موبایل با سری اسند مطرح شد و به اوج خود رسید. شرکت هواوی تمرکز زیادی بر صرفه جویی در روند تولید و افزایش بهره وری دارد. به طوریکه با توجه به قیمت تمام شده گوشی هواوی در بازار جهانی، می‌توان گفت هواوی کاملا به این هدف دست یافته است. با سیاست بهره وری و کاهش هزینه تولید، قیمت گوشی هواوی همواره در حد پایین‌تری نسبت به گوشی سامسونگ و گوشی سونی و دیگر سازندگان تلفن همراه بوده است. در کنار منصفانه بودن قیمت گوشی و تبلت هواوی، تجربه چندین ساله نشان داده است که از لحاظ کارایی و کیفیت، محصولات هواوی با بیشتر برندهای مشابه قابل رقابت هستند. هرچند که گوشی هواوی به گوشی قابل قبول معروف است.

در سال ۲۰۰۶ مجموع فروش جهانی هواوی به حدود ۱۱ میلیارد دلار آمریکا رسید. این رقم در سال ۲۰۰۹ به ۲۰ میلیارد دلار رسید. سود حاصله شرکت هواوی در سال ۲۰۱۴ بالغ بر ۵ میلیارد دلار آمریکا بوده است. هواوی امروزه با شرکت‌هایی مانند وودافون، تی موبایل و موتورولا قراردادهای همکاری نزدیکی دارد.

هواوی علاوه بر گوشی موبایل و تبلت، در زمینه مودم‌های همراه و گجت‌های پوشیدنی نیز فعالیت‌هایی داشته است.

امروزه اکثر محصولات تولیدی هواوی از سیستم عامل اندروید استفاده می‌کنند. گوشی‌های هواوی میزان بالایی از بازار جهانی را تصرف کرده‌اند و با معرفی تبلت محبوب Huawei X1 ، هواوی توانست در بازار تبلت به اقبال مناسبی دست یابد.

فهرست

معرفی برندهواوی

تمرکز بر بازاریابی محلی

همکاری با سلبریتی‌ها

شناخت ویژگی فرهنگی بازار هدف

مدیریت ذائقه چهره های محبوب جهانی

برپایی نمایشگاه‌های بزرگ

تاثیر برپایی نمایشگاه‌های بزرگ بر شناساندن هواوی

همگام با قافله سریع دیجیتال

تصرف زمین با بیلبوردهای فراوان

قیمت‌گذاری متناسب با ذائقه مخاطبان

هواوی صاحب بزرگ ترین بیلبورد تبلیغاتی جهان

الهام بخش بودن بیلبورد تبلیغاتی هواوی 

برند هواوی

سرمایه گذاری و مشارکت

گسترش بین المللی

محصولات و خدمات

سیر تحول هواوی: تبدیل شدن کسب‌ و کار کوچک چینی به یک برند جهانی

تاریخچه

فعالیت هواوی در قالب ۳ گروه تجاری مجزا

استراتژی راهبردی هوآوی

کسب‌وکار هندست‌های شخصی هواوی

فلسفه برند هواوی

انقلاب ۵جی

چالش‌های پیش روی هواوی در آینده

تصویر برند در ایالات‌متحده

افزایش دارایی‌ها:

بازنگری در تیم مدیریتی

نبرد غول‌های اندرویدی سامسونگ و هواوی

هواوی در لیست با ارزش‌ترین برندهای فوربس

داستان شکل‌گیری برند هواوی

مدل کسب‌و‌کار شرکت هواوی

حقایق جالبی در مورد برند هواوی

وضعیت کنونی برند هواوی

یک محیط کاری ایده‌آل در هوآوی چین

داستان موفقیت هواوی؛ چالش‌ها و راهکارهای پیش رو

تقسیم سهام درهواوی

شیوه مدیریت در هواوی

تحقیق و توسعه؛ شرط اول پیشرفت
کسب تغییراستراتژی درهواوی

حرکت به سوی تلفن همراه

ورود به بازار آمریکا

چالشی دشوار

اکوسیستمی اختصاصی

مسئولیت اجتماعی شرکتی

HUAWEI Mate X حاصل سرمایه‌گذاری وسیع هوآوی در تحقیق‌ و توسعه

سرمایه‌گذاری در بخش تحقیق و توسعه راز پیشرفت‌های اخیر هواوی است

سرمایه‌‌گذاری ۲۰ میلیارد دلاری هواوی در بخش تحقیق و توسعه

۸۰۰۰۰نفردربخش تحقیق وتوسعه هواوی مشغول هستند

توسعه سیستم عامل هواوی با کمک محققان روس

میزان سرمایه گذاری هواوی در بخش تحقیق و توسعه بالاتر از اپل است

تحولات ایجاد شده توسط هواوی

آمادگی هواوی برای نوآوری آینده

آغاز همکاری مشترک NetEase و Huawei بر روی توسعه‌ فناوری «Cloud + AI + ۵G + Terminal»

ششمین مرکز تحقیق و توسعه هواوی در فرانسه

ساخت مرکز تحقیق و توسعه هوآوی در انگلستان

هواوی تحقیقات شبکه جی ۶را در مرکز تحقیق و توسعه کانادا آغاز کرد

تحقیقات هواوی برروی نسل ششم شبکه

درس هایی ازموفقیت هواوی

استراتژی ارتقای برند هواوی

استراتژی قیمت هواوی

مکان و استراتژی توزیع Huawei

استراتژی محصول هواوی

آمیخته بازاریابی هواوی

مأموریت هواوی

استراتژی بازاریابی هواوی /تجزیه وتحلیل وضعیت /بازارپاکستان

رقبای هواوی در بازار بین المللی

تجزیه و تحلیل بازاریابی(پاکستان)

بازار هدف(لاهور)

آماری در مورد بازار هدف (طبق آخرین سرشماری)

تحلیل SWOT هواوی(درپاکستان)

اجرای  STP در هواوی

تحلیل موردی استراتژی تلفن های هوشمند هواوی

            تهدید محصولات یا خدمات جایگزین

            رقابت در بین شرکت های موجود

            قدرت چانه زنی تامین کنندگان

            تهدیدهای ورود جدید